Marriott International anunció el lanzamiento de Series by Marriott en Europa con la firma de 11 proyectos en Italia y el Reino Unido. El acuerdo con el Amapa Group contempla seis propiedades en Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rímini, Valmontone y Venecia — cinco reconversiones y una nueva construcción —, mientras que el convenio con Splendid Hospitality Group suma cinco hoteles en ubicaciones como Earls Court, Euston y Kings Cross en Londres, además de otras localizaciones regionales.
Series by Marriott fue anunciada globalmente en mayo de 2025 como la nueva marca de colección de la cadena para los segmentos midscale y upscale. Su propuesta se basa en alojamiento confortable, diseño de inspiración local, operación eficiente y opciones de alimentación tipo Grab & Go, todo bajo los estándares de Marriott Bonvoy, el programa de fidelización con casi 271 millones de miembros globales. A diferencia de otras marcas de la cadena, permite a los propietarios mantener la identidad independiente de sus hoteles.
"Vemos un fuerte potencial para expandir Series by Marriott en todo el continente. Los propietarios tendrán la capacidad de mantener la identidad independiente de su portafolio mientras aprovechan el poder de Marriott Bonvoy", afirmó Neal Jones, presidente de EMEA en Marriott International.
El lanzamiento se apoya en el momentum que la cadena ha construido en el segmento midscale europeo desde 2023, cuando introdujo Four Points Flex by Sheraton — hoy la marca de más rápido crecimiento de Marriott en la región con 40 propiedades abiertas y más de 4.500 habitaciones en siete mercados. Marriott también continúa la expansión de StudioRes, su marca de estadía prolongada midscale lanzada en Estados Unidos, que ha generado interés significativo entre desarrolladores europeos.