Accor reafirmó su apuesta por el mercado chino con una estrategia de expansión que combina crecimiento en volumen, foco en el segmento de lujo y alianzas con socios locales. Durante una conferencia de prensa en Shanghái, la cadena presentó su hoja de ruta, en un mensaje que ubica a China como uno de los ejes de su crecimiento global.
El dato que enmarca el anuncio es el dinamismo reciente de su operación. Desde comienzos de año, el turismo receptivo de Accor en China continental creció un 46 % interanual, impulsado por tres grandes mercados emisores: Asia-Pacífico, Medio Oriente y Europa. "China no solo es uno de los mercados emisores de turismo internacional más importantes del mundo, sino también un destino de primer nivel", señaló Sébastien Bazin, presidente y CEO de la compañía, quien atribuyó el avance al trabajo de los equipos y a la relación con los socios chinos.
De 830 a 1.600 hoteles
Accor opera actualmente más de 830 hoteles en la Gran China, distribuidos en más de 50 ciudades, con 17 marcas y más de 140.000 habitaciones. De cara a los próximos cinco o seis años, la red se fijó una meta de desarrollo de 1.600 hoteles, casi el doble de su presencia actual.
Ese crecimiento seguirá una hoja de ruta que la compañía resume en cuatro frentes: perfeccionar la oferta de alta gama, profundizar el segmento midscale, consolidar las alianzas y dinamizar las marcas. La estrategia se alinea con el propio impulso de China por consolidarse como destino turístico y ampliar el consumo cultural y de viajes.
El lujo, punta de lanza del crecimiento
El segmento de lujo concentra buena parte de la apuesta. Accor opera más de 50 hoteles de alta gama en la Gran China —con marcas como Raffles, Fairmont, Sofitel, MGallery y Swissôtel— y tiene más de 40 proyectos de lujo en desarrollo. Durante la conferencia, la cadena firmó varios acuerdos para nuevas propiedades en el norte del país, el delta del río Yangtsé y mercados del oeste, entre ellas el Fairmont Hangzhou Huagang, el Sofitel Xi'an Chanba y el Swissôtel Hangzhou Westlake.
Para 2026, la compañía prevé la apertura escalonada de varios proyectos emblemáticos, como el Fairmont Dalian y el MGallery Chengdu Financial City, tras la reciente inauguración del Sofitel Anji.
Las alianzas locales, base de la operación
El refuerzo de las alianzas con grupos chinos es el otro pilar de la estrategia. Accor mantiene una relación de una década con Jin Jiang International Group —con el icónico Peace Hotel de Shanghái como uno de sus referentes—, con quien firmó un acuerdo marco para un nuevo hotel de lujo en esa ciudad. Con H World Group, socio de más de diez años, amplió su colaboración en plataformas de reservas directas y fidelización, mientras que con Sunmei Hotels Group extendió su trabajo conjunto en marcas como Mövenpick y The Sebel.
Con más de 40 años de operación en el país, la cadena enmarcó estos movimientos como una señal de compromiso de largo plazo con un mercado que considera clave para el futuro de la industria turística mundial.
