Brand USA realizó esta semana en Río de Janeiro la primera edición de su Travel Week South America, un evento que reunió a más de 50 expositores de destinos y empresas turísticas de Estados Unidos con cerca de 80 compradores y representantes de medios de cinco países de la región. Colombia participó con 20 organizaciones, la segunda delegación más grande del evento después de Brasil, que envió 22.
El encuentro se da en un momento de cifras sólidas para el corredor Sudamérica–Estados Unidos. Según datos presentados por Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, los viajeros de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú generaron US$20.000 millones en gasto turístico en Estados Unidos, y la región representa el 16% de todos los visitantes internacionales al país, convirtiéndola en el tercer mercado global para el turismo receptivo estadounidense. La conectividad aérea directa entre ambos territorios supera las 9,8 millones de sillas anuales.
Colombia, el mercado de mayor potencial relativo
Para el trade colombiano, las cifras son especialmente relevantes. En 2025, Colombia envió 1,1 millones de visitantes a Estados Unidos, con un gasto promedio de US$2.400 por viaje, y Estados Unidos se mantiene como el principal destino internacional de los colombianos. En las reuniones de la semana participaron organizaciones como Despegar, RappiTravel y PriceTravel, junto a aerolíneas Delta Air Lines, American Airlines y United Airlines, y entidades como ProColombia.
"Sudamérica representa una audiencia de viajeros altamente comprometida y en evolución para Estados Unidos", afirmó Malcolm Smith, vicepresidente sénior de mercados globales de Brand USA.
Un año cargado de razones para viajar a EEUU
El evento coincide con un calendario que favorece la promoción del destino. En 2026 se celebrarán la Copa Mundial de Fútbol FIFA, el 250 aniversario de la independencia de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66. A más largo plazo, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 y los Juegos de Invierno de Salt Lake City 2034 refuerzan el atractivo del destino para los próximos años.
En paralelo al evento, Brand USA activó su campaña America the Beautiful en Río de Janeiro con presencia en el Aeropuerto Santos Dumont, pantallas digitales en vías de alto tráfico y vehículos brandeados, con mensajes en portugués dirigidos directamente al viajero brasileño. La próxima edición del Travel Week se realizará en Ámsterdam del 28 de septiembre al 1 de octubre de 2026, enfocada en los mercados del Reino Unido y Europa.