Brand USA nombró a Caroline Beteta como presidenta y directora ejecutiva interina de la organización nacional de promoción turística de Estados Unidos. La ejecutiva asumirá el cargo el 9 de noviembre y llega con una de las trayectorias más extensas de la industria del país, tras casi tres décadas al frente de Visit California, que dirigió desde enero de 1998 hasta su retiro, en septiembre de 2026.
Su regreso a Brand USA tiene un objetivo claro por delante: la reautorización del organismo. Brand USA es una entidad público-privada creada por el Congreso estadounidense para promocionar al país como destino, y su funcionamiento depende de una autorización legislativa por un periodo determinado, que el Congreso debe renovar para garantizar la continuidad de su estructura y su modelo de financiación.
"Brand USA ha estado cerca de mi corazón desde su creación, y es un honor asumir este rol en un momento tan importante para la organización y para nuestra industria", señaló Beteta, que fijó la reautorización como prioridad de su gestión. "El turismo internacional receptivo es fundamental para nuestra economía, nuestras comunidades y nuestra competitividad global", sostuvo.
Un regreso a una organización que ayudó a crear
La llegada de Beteta supone un reencuentro con una entidad a la que está vinculada desde sus orígenes. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, participó en el proceso que sentó las bases para la creación de Brand USA, y más tarde ocupó distintos cargos dentro de la organización: fue vicepresidenta de Operaciones, presidenta de su junta directiva y ya se había desempeñado como CEO interina. Esa experiencia aparece como uno de los principales argumentos detrás de su elección.
Su paso por Visit California respalda esa hoja de vida. Durante su gestión, el organismo implementó el primer programa estatal de evaluación turística de Estados Unidos, abrió oficinas internacionales y condujo estrategias de recuperación frente a crisis como los incendios forestales y la pandemia de covid-19. Hoy, la industria turística del estado sostiene cerca de 1,2 millones de empleos directos y genera más de US$150.000 millones anuales en gasto de visitantes.
Relevo con salida hacia Nueva York
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre tras más de dos años como presidente y CEO, para asumir el 1 de diciembre como presidente y director ejecutivo de NYC Tourism + Conventions, la entidad de promoción turística de Nueva York. Dixon destacó el conocimiento de su sucesora sobre la organización y el proceso que tiene entre manos. "Caroline ayudó a crear Brand USA y ya la ha liderado con éxito. Conoce a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización", afirmó.
El relevo llega en un momento clave para una organización cuyo trabajo tiene un peso medible. Según sus cifras, en sus últimos 13 años de actividad Brand USA contribuyó a atraer 11,3 millones de visitantes internacionales adicionales, que gastaron US$38.100 millones en el país, con un impacto económico total cercano a los US$82.900 millones.
