China se consolida como uno de los mercados con mayor proyección para el turismo colombiano. En 2025, el país recibió más de 28.200 viajeros provenientes de China, una cifra récord que representó un crecimiento del 11,3% frente a los 25.400 visitantes de 2024. La tendencia se mantuvo en el primer trimestre de 2026, con más de 7.100 llegadas, un 6,8% por encima del mismo período del año anterior.
Ese desempeño explica por qué China es hoy el segundo mercado catalogado por ProColombia como destino emergente prioritario dentro de su modelo de potencialidad turística. Y es el marco de la acción más reciente de la entidad en ese país: del 24 al 30 de mayo, ProColombia proyectó un video promocional de 15 segundos en la pantalla gigante de la Citibank Tower, en el corazón financiero de Pudong, Shanghái —una de las pantallas LED más grandes del mundo—, con 60 emisiones diarias y una expectativa superior a los 5,2 millones de impactos.
La activación se desarrolló en el marco de ITB China, la feria de turismo más importante del país asiático, celebrada del 26 al 29 de mayo en Shanghái, donde Colombia tuvo presencia para promocionarse como destino de naturaleza, cultura y experiencias. Las imágenes seleccionadas para la pantalla apuntaron a las preferencias del viajero chino: el café y el Paisaje Cultural Cafetero, una palenquera como símbolo de la riqueza afro del Caribe, y la orquídea, flor nacional que conecta además con el creciente interés del mercado chino por la floricultura colombiana —las exportaciones de flores hacia China crecieron 18,3% en el primer trimestre de 2026.
"La presencia de Colombia en escenarios estratégicos como ITB China y en espacios de alto impacto en Shanghái responde al trabajo sostenido que venimos desarrollando para posicionar al país en un mercado con enorme potencial como el chino", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien destacó que las acciones se han diseñado en función de los intereses y la cultura de viaje de ese mercado.
Una estrategia construida en varios frentes
La campaña en Shanghái es la pieza más visible de un trabajo que ProColombia viene desarrollando en las principales ciudades chinas —Beijing, Shanghái y Guangzhou— para aumentar el reconocimiento del destino entre agencias, operadores y viajeros. Entre las iniciativas figura el primer evento híbrido de avistamiento de aves "A Paradise of Birds", realizado en Beijing, donde Colombia se presentó como el país con mayor diversidad de aves del mundo y en el que participaron agencias colombianas de forma virtual.
La estrategia ha incluido también seminarios virtuales y campañas digitales en plataformas locales como WeChat, Douyin y Kuaishou, además de un componente de relacionamiento comercial directo: en los últimos cuatro años, ProColombia ha organizado siete viajes de familiarización para 41 operadores turísticos chinos, que han recorrido regiones como el Caribe, el Eje Cafetero y la Amazonía con el fin de incorporar destinos colombianos en los paquetes que comercializan en China.
