Colombia obtuvo por primera vez un Effie Award en Estados Unidos. ProColombia recibió el trofeo de plata en la categoría Performance Marketing/Digital por la campaña Humanimal Tourism, desarrollada bajo la marca país "Colombia, El País de la Belleza", durante la gala de los Effie Awards US realizada el pasado 27 de mayo en Nueva York.
Los Effie son uno de los reconocimientos de referencia en la industria global del marketing, y su criterio es justamente el que interesa al sector turístico: no premian la creatividad por sí sola, sino las campañas que demuestran resultados concretos de negocio y conexión con las audiencias. En esa categoría —la de efectividad medible— Colombia compartió terna con marcas como Tourism Ireland y Wyndham Hotels & Resorts.
Más allá del metal, el dato que dimensiona el alcance de la estrategia está en la conversión. Según ProColombia, 3 de cada 10 viajeros internacionales que llegan hoy al país fueron impactados previamente por sus campañas de promoción, y la narrativa de marca acumula más de 700 millones de visualizaciones a nivel global. Es la cifra que traduce el premio en términos de industria: promoción que se mide en llegadas, no solo en vistas.
Humanimal Tourism construyó esos resultados sobre un mecanismo poco convencional. La campaña conectó en tiempo real el comportamiento de las especies migratorias colombianas con acciones de marketing digital, pauta segmentada y activaciones en plataformas de viaje, convirtiendo la biodiversidad del país en el eje de la pieza publicitaria. Esa combinación de analítica de datos, tecnología y sostenibilidad es la que el jurado reconoció en la categoría de performance.
"Es un orgullo para ProColombia y para El País de la Belleza compartir escenario con marcas tan prestigiosas. Estamos marcando un precedente en el posicionamiento de nuestra nación: hace unas semanas Cannes y ahora Effie Estados Unidos", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
El reconocimiento se suma a una racha de la marca país, que ya acumula más de 55 metales internacionales entre Effie Awards, Cannes Lions y World Travel Awards. La narrativa "Colombia, El País de la Belleza" —desarrollada durante el actual cuatrienio para unificar la promoción nacional e internacional— ha llevado al país a escenarios como Times Square en Nueva York, el Burj Khalifa en Dubái, The Sphere en Las Vegas y la Expo Osaka.
