La primera edición del Colombia Meetings Travel Mart (CMTM) cerró con expectativas de negocio por US$20,6 millones, consolidando el lanzamiento de la nueva plataforma de ProColombia dedicada exclusivamente a posicionar al país como sede de congresos, convenciones y viajes de incentivo internacionales. El evento se desarrolló en el marco de la Macrorrueda de las Américas 2026.
Los tres mercados con mayores intenciones de negocio fueron Brasil (US$5,5 millones), Estados Unidos (US$4,2 millones) y Ecuador (US$3,7 millones). A nivel regional, Bolívar encabezó el impacto con US$6,1 millones, seguido por Cundinamarca y Antioquia.
"Por primera vez creamos un espacio exclusivo para la industria de reuniones que rotará por nuestras regiones para descentralizar sus beneficios. Colombia no solo es el País de la Belleza, sino un destino profesional, confiable y preparado para competir en las grandes ligas del sector global", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
El CMTM representa la evolución natural de dos plataformas previas: el Colombia Travel Mart (CTM), con 19 años de trayectoria, y el Colombia Nature Travel Mart (CNTM), con 16 años. A diferencia de estos, el nuevo evento apunta exclusivamente al segmento MICE, que aporta anualmente cerca de US$1.288,5 millones al PIB nacional, genera un gasto promedio por participante de US$472 y sostiene más de 218.000 empleos directos e indirectos.
Primera guía de inversión MICE para América Latina
En paralelo a las rondas comerciales, ProColombia e ICCA anunciaron el lanzamiento de la primera Guía Sectorial y de Inversión de la Industria de Reuniones para América Latina y el Caribe, orientada a gobiernos, agencias de promoción y empresas privadas que buscan desarrollar el segmento de reuniones como herramienta de internacionalización. La guía será presentada oficialmente en el Congreso Mundial de ICCA, que se celebrará en Ciudad de Panamá del 8 al 11 de noviembre de 2026.
"Esta guía busca desarrollar un marco más amplio para entender a la industria de reuniones como un activo estratégico que impulsa la inversión, la innovación y el posicionamiento internacional", señaló Senthil Gopinath, CEO global de ICCA.
Para los operadores especializados en turismo corporativo y MICE, el CMTM abre un canal directo de acceso a compradores internacionales en un segmento de alto valor: el 70% de las bodas destino celebradas en Colombia atrae entre 50 y 150 invitados internacionales, y más del 40% de estos eventos genera derramas económicas de entre US$20.000 y US$50.000 en los destinos sede.