Colombia participó esta semana en IBTM Américas 2026, la feria de turismo de reuniones que se celebró el 19 y 20 de agosto en el Centro Banamex de Ciudad de México. El evento, en su décimo séptima edición, reunió a más de 3.900 profesionales del sector y unos 450 expositores, con una proyección superior a las 9.000 citas de negocio, y se consolida como uno de los espacios MICE de mayor movimiento en el continente.
Bajo el lema "Donde las culturas se encuentran para hacer negocios", esta edición mostró una fuerte renovación de su comunidad de compradores: más del 70 % de los hosted buyers confirmados participó por primera vez. El encuentro amplió además su alcance con 21 mercados representados —entre ellos Buenos Aires, Dubái y Japón— y con Perú como país invitado, que exhibió destinos como Cusco, Machu Picchu y la Amazonía. En la agenda de contenidos, la aplicación de la inteligencia artificial en la planeación de eventos y la integración de criterios de sostenibilidad y accesibilidad ocuparon los debates centrales.
La apuesta colombiana
Colombia, asistente recurrente a la feria, acudió con una delegación de 16 empresas y burós acompañados por ProColombia, con foco en el mercado mexicano. Entre las organizaciones participantes figuraron DMC, cadenas hoteleras y burós de convenciones como el Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, el Quindío Convention Bureau, Hoteles Estelar y Faranda Hotels & Resorts, entre otras.
La meta que enmarca la participación es alcanzar los 500.000 viajeros mexicanos en 2026. México es hoy el segundo mercado emisor para Colombia: en 2025 llegaron cerca de 413.000 viajeros por motivos vacacionales y unos 30.700 por turismo de reuniones. La conectividad respalda esa apuesta, con alrededor de 140 frecuencias aéreas semanales entre ambos países operadas por varias aerolíneas.
Descentralizar el sector
La estrategia de ProColombia pasa por sostener el atractivo de Bogotá, Medellín y Cartagena, pero llevar congresos, convenciones e incentivos a ciudades como Cali, Santa Marta y Barranquilla, además de promover el Paisaje Cultural Cafetero y el parque Tayrona. El país viene ganando terreno como sede de eventos: en el más reciente ranking de ICCA ascendió ocho posiciones hasta el puesto 26, con 158 eventos distribuidos entre Bogotá, Cartagena, Medellín, Cali y Santa Marta.
La participación se dio, además, en un momento particular. Colombia acudió a la feria en plena reconstrucción tras el terremoto del 10 de agosto, con el planteamiento de que el turismo de reuniones y el consumo asociado a los viajes pueden ayudar a sostener la actividad económica. En esa línea, la delegación insistió en el mensaje de no cancelar los viajes al Eje Cafetero, donde los aeropuertos de Armenia, Cali y Manizales retomaron operaciones, y en destacar a Salento, Filandia y los parques temáticos de la región como destinos plenamente activos.
