La delegación colombiana estuvo liderada por el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, acompañado por la directora de Inversión Extranjera y Servicios del MinCIT, Sofía Carolina Cañón, junto con representantes de ProColombia, Artesanías de Colombia y gremios del sector. Durante la feria, se desarrolló una agenda institucional centrada en fortalecer la marca país bajo la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”.
Entre los encuentros más relevantes, el viceministro Sánchez sostuvo reuniones con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, y participó en la XIII Conferencia Iberoamericana de Ministras y Ministros de Turismo, así como en la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET). Estas instancias permitieron reforzar el liderazgo de Colombia en el sector, explorar oportunidades de cooperación internacional y promover la inversión turística sostenible.
Durante la feria, se formalizó el cierre del proyecto de transferencia de conocimiento de Portugal hacia los municipios de Nuquí (Chocó) y Guapi (Cauca), en colaboración con MinCIT y CAF, fortaleciendo capacidades locales en turismo sostenible, comunitario y de paz. Además, se sostuvieron encuentros bilaterales con el ministro de Turismo y Comercio de Andorra, Jordi Torres Falcó, para intercambiar experiencias en turismo de naturaleza y turismo de nieve.
El stand de Colombia destacó por su enfoque en sostenibilidad e innovación, incorporando materiales reciclados y soluciones de bajo consumo energético. Participaron la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca y el departamento de Boyacá, quienes exhibieron café, artesanías y atractivos turísticos locales. Como acción complementaria, la estación Colombia del Metro de Madrid se convirtió en un espacio de promoción de la identidad y diversidad del país, reforzando la visibilidad internacional de la marca turística nacional.
Según el viceministro Sánchez, la participación en FITUR 2026 permitió avanzar en la cooperación internacional, promover la inversión y consolidar una estrategia de largo plazo orientada a integrar sostenibilidad, diversidad cultural y desarrollo económico en el turismo colombiano.