Entre abril y mayo de 2026, 18 empresas colombianas del sector participaron en misiones internacionales lideradas por ProColombia para conocer modelos exitosos que puedan replicarse en los territorios del país: cómo Perú convirtió su gastronomía y patrimonio en productos turísticos globales, por qué Chile se consolidó como referente regional en viajes de incentivos y qué puede aprenderse de los modelos de sostenibilidad de Canadá.
Las misiones hacen parte de la Ruta Exportadora de Turismo de ProColombia, una estrategia orientada a fortalecer las capacidades de empresas y territorios con potencial internacional mediante la transferencia de conocimiento y el acercamiento a buenas prácticas de otros mercados. El objetivo de fondo es uno que el propio sector viene señalando como pendiente: profesionalizar y sofisticar la oferta turística colombiana para competir por el viajero internacional.
La primera misión se realizó en abril en Perú, donde diez empresas recorrieron Lima y Cusco con una agenda enfocada en turismo cultural —gastronomía, música y experiencias comunitarias—, analizando cómo integrar patrimonio, identidad local y creatividad en productos de alto valor agregado. "Quedamos impresionados con la magnitud de los atractivos que hay en Perú, pero también pudimos ver el enorme potencial que tenemos en Nariño y cómo podemos profesionalizar nuestra oferta", afirmó Nelly Tapiero, de Sur Destino, una de las empresas participantes.
En mayo, una segunda misión llevó a cuatro empresas a Chile, especializada en viajes de incentivos. La agenda permitió conocer cómo Santiago articula hotelería, gastronomía, cultura, naturaleza y movilidad para posicionarse en el segmento MICE, con recorridos por el Valle del Maipo, Viña Matetic y distintos circuitos culturales. En paralelo, cuatro empresas ganadoras de los Premios Nacionales de Turismo 2025 viajaron a Canadá —a Quebec y Montreal— para conocer modelos de turismo accesible, conservación e innovación aplicada a la sostenibilidad.
"Las misiones de aprendizaje son una herramienta estratégica para transferir conocimiento y acelerar la sofisticación de la oferta turística colombiana", señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien destacó que el propósito es que los empresarios conozcan tendencias globales y fortalezcan productos con estándares internacionales, sostenibilidad e innovación.
La estrategia continuará en los próximos meses con nuevas misiones internacionales. Están previstas misiones Club de Producto en España y México, dirigidas a hoteles y operadores con énfasis en networking y comercialización internacional, además de una misión especializada en turismo de naturaleza para conocer modelos de sostenibilidad y comercialización en ese segmento.
