ProColombia realizó por primera vez en Suecia un workshop de promoción turística, con el que la entidad busca abrir el país al viajero nórdico, un mercado emisor emergente para el destino. Durante dos días, 16 compañías colombianas y 16 compradores europeos sostuvieron 255 citas de negocio en Estocolmo, orientadas a posicionar la oferta turística colombiana ante la demanda del norte de Europa.
La apuesta por estos mercados se apoya en una tendencia favorable para el turismo receptivo. Según ProColombia, entre agosto de 2022 y febrero de 2026 el país recibió un 113% más de visitantes no residentes que en el periodo equivalente anterior (agosto de 2018 a febrero de 2022), un crecimiento que la entidad busca capitalizar diversificando los mercados de origen más allá de los tradicionales.
El encuentro reunió a compradores de nueve mercados estratégicos —Suecia, Dinamarca, Noruega, Portugal, Países Bajos, Francia, Italia, Polonia y Alemania—, de los cuales el 53% provenía de países nórdicos y el 47% del resto de Europa. Cada uno de los operadores receptivos colombianos sostuvo un promedio de 15 citas, en una agenda que incluyó además una sesión académica sobre las tendencias y el perfil del mercado turístico sueco.
"Estas jornadas son una herramienta clave para la promoción internacional del destino en un mercado tan importante como el europeo", señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, quien destacó el trabajo previo de curaduría a ambos lados del océano para acercar la oferta a la demanda. La inauguración institucional estuvo a cargo del embajador de Colombia en Suecia, Guillermo Reyes, ante cerca de 80 asistentes del sector turístico local, europeo y colombiano.
