Miguel Sanz, director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña), fue reelegido presidente de la European Travel Commission (ETC) para un nuevo mandato de tres años, durante la 111ª Asamblea General del organismo, celebrada en la Bahía de Kotor (Montenegro) entre el 26 y el 28 de mayo. La ETC, fundada en 1948, agrupa a las organizaciones nacionales de turismo de 35 países europeos y trabaja por promover a Europa como destino en los mercados internacionales.
Sanz, que ocupa el cargo desde 2023, continuará al frente de la institución en un momento marcado por el debate sobre la futura Estrategia Europea de Turismo Sostenible y el fortalecimiento de la "marca Europa" como destino global. Entre las prioridades de su nuevo mandato figuran reforzar el papel de la ETC como socio de la Comisión Europea, impulsar la inteligencia de mercado y promover una distribución más equilibrada de los flujos turísticos para combatir la concentración y la estacionalidad.
"Europa debe seguir liderando la transformación hacia un modelo turístico más sostenible, resiliente y equilibrado, capaz de generar prosperidad para los destinos y bienestar para las comunidades locales", señaló Sanz tras su reelección. El directivo estará acompañado por el nuevo vicepresidente Arnar Már Ólafsson, director general de la Oficina de Turismo de Islandia, y por las vicepresidentas Lidija Bajarūnienė, de Lituania, y Ana Tripković Marković, de Montenegro.
La asamblea también incorporó a cuatro nuevos miembros asociados del sector privado: la plataforma de reservas Booking.com, el buscador de viajes Skyscanner, la plataforma de experiencias y actividades GetYourGuide y el proveedor de soluciones tecnológicas turísticas Feratel. La entrada de estos actores —varios de ellos gigantes globales de la distribución digital— refleja un acercamiento creciente entre los organismos públicos de promoción y las grandes plataformas que median hoy la demanda turística internacional.
