Marriott International cerró 2025 con cifras récord en su región Caribe y América Latina (CALA): 94 acuerdos firmados — un 40% más que en 2024 — y 39 nuevas propiedades abiertas con 4.292 habitaciones. El portafolio regional llega así a 555 hoteles y más de 95.000 habitaciones en 37 países y territorios.
"En 2025, Marriott consolidó su liderazgo en el Caribe y América Latina como la mayor compañía hotelera de la región, marcado por otro año de crecimiento líder en el mercado", afirmó Brian King, presidente de Transformación Empresarial y CALA de Marriott.
Conversiones como motor de crecimiento
Casi 30 propiedades y 3.000 habitaciones de los acuerdos firmados en 2025 corresponden a conversiones — hoteles existentes que migran al portafolio de Marriott bajo sus marcas. Este modelo representó cerca del 30% de las habitaciones firmadas en el año y al cierre de 2025 el pipeline regional incluye 45 proyectos de conversión con más de 6.000 habitaciones.
Lujo y todo incluido, en expansión
El segmento de lujo cerró 2025 con 71 propiedades abiertas y 38 en pipeline, con más de 18.000 habitaciones en la región. Entre las aperturas más relevantes del año destacan Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica, y Siari, a Ritz-Carlton Reserve en México. Para 2029 están proyectadas dos nuevas llegadas de alto perfil en Bahamas: Cotton Bay, a Ritz-Carlton Reserve en Eleuthera, y el primer Bvlgari Resort & Residences en CALA.
En el segmento todo incluido, la cadena abrió el W Punta Cana Adult All-Inclusive, el primer hotel W con ese formato en el mundo, y el Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort en Riviera Maya. Para 2026 está previsto el debut del JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive en Costa Rica, el primer JW Marriott todo incluido en la región.
City Express lidera el segmento midscale
La marca City Express by Marriott fue el motor del segmento medio, con 28 acuerdos firmados en 2025 para 3.188 habitaciones, incluyendo entradas planeadas a Argentina, Brasil, República Dominicana, El Salvador, Guyana y Puerto Rico. Al cierre del año, la marca operaba casi 150 hoteles con más de 17.700 habitaciones y un pipeline de 46 acuerdos y 5.200 habitaciones adicionales.
Brasil se consolida como el mercado de mayor dinamismo para City Express en la región: en 2025 se firmaron 13 acuerdos para más de 1.400 habitaciones, enmarcados en un acuerdo de desarrollo con FÁBRICA DE HOTÉIS que proyecta 30 propiedades en el noreste del país en los próximos 15 años.