México fue el mercado turístico más dinámico de Norteamérica en 2025, superando a Estados Unidos y Canadá en los principales indicadores de crecimiento: PIB del sector, gasto de visitantes internacionales y llegadas. Así lo revela la nueva edición del Economic Impact Research (EIR) del World Travel & Tourism Council (WTTC), elaborado junto a Oxford Economics.
El contraste es el dato de fondo del informe. Mientras el PIB turístico de México creció 1,8%, el de Canadá avanzó 1,2% y el de Estados Unidos apenas 0,9%, en una moderación que confirma —pese a todo— que el mercado estadounidense sigue siendo el mayor de la industria a nivel mundial. La brecha se vuelve más marcada en el gasto internacional: subió 3,5% en México, pero retrocedió 4,6% en Estados Unidos y 3,5% en Canadá.
La misma divergencia aparece en las llegadas. Los arribos de visitantes internacionales a México crecieron 6,1% durante el año, frente a caídas del 5,5% en Estados Unidos y del 0,6% en Canadá. En conjunto, los tres indicadores dibujan un mismo patrón: el vecino del sur capturó demanda mientras los dos mercados del norte la perdieron.
El WTTC atribuye el desempeño regional a una demanda doméstica sólida y a una menor exposición a la disrupción geopolítica ligada al conflicto en Medio Oriente, dado que Norteamérica depende menos de las rutas de tránsito y los mercados emisores afectados que otras zonas del mundo. En el agregado global, el organismo estima que el turismo aportará US$12 billones a la economía mundial en 2026 —el 9,9% del PIB— y sostendrá 376 millones de empleos.
El Mundial, el catalizador de 2026
Hacia adelante, la Copa del Mundo de la FIFA se perfila como el gran impulso para la región este año, y aquí el orden se invierte. El WTTC proyecta que en 2026 Canadá liderará el crecimiento del PIB turístico con 6,4%, seguido por México (2,4%) y Estados Unidos (2,1%). El torneo, que se disputará en los tres países, se plantea como una oportunidad estratégica para fortalecer la conectividad, mejorar la experiencia del visitante y estrechar la cooperación transfronteriza.
"El desempeño de México en 2025 muestra con claridad la fortaleza de su sector turístico y su creciente competitividad en el escenario global", afirmó Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, quien describió el Mundial como "una oportunidad única en una generación" para acelerar el crecimiento del turismo en Norteamérica y mostrar la región a millones de viajeros.
El organismo insistió, no obstante, en que sostener esa trayectoria exigirá inversión continua en aviación, infraestructura turística, innovación digital y procesos de entrada de visitantes más ágiles. Según sus cifras, el turismo sostendrá 30,9 millones de empleos en Norteamérica durante 2026, equivalentes al 12,7% del total de la región.
