Pereira cerró en Bogotá su gira nacional de promoción turística, una agenda que recorrió cinco ciudades del país —Cali, Medellín, Cartagena, Ibagué y la capital— para acercar la oferta del destino a agencias de viajes, operadores y mayoristas. La estrategia, enmarcada en la campaña de ciudad "Pereira lo tiene", reunió a lo largo del recorrido a 75 empresarios turísticos y cerca de 350 profesionales del sector, y se desarrolló con el apoyo de Fontur, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, la Alcaldía de Pereira y Cotelco Risaralda.
Más allá de la promoción, la apuesta llega respaldada por cifras que el destino llevó a la mesa. El eje del crecimiento está en los eventos de ciudad: las Fiestas de la Cosecha, la celebración de aniversario de Pereira, pasaron de generar un derrame económico de $30.000 millones en 2023 a $64.605 millones en 2024 y $75.296 millones en 2025, un aumento del 19,5% en el último año. La temporada de Navidad siguió la misma curva, al pasar de $38.672 millones en 2024 a $55.452 millones en 2025.
Ese dinamismo se refleja también en la movilidad. La Terminal de Transportes de Pereira pasó de movilizar 85.000 pasajeros en agosto de 2023 a más de 202.000 en agosto de 2025 —un incremento cercano al 120%—, mientras que el Aeropuerto Internacional Matecaña alcanzó cerca de un millón de pasajeros en el primer trimestre de 2026, según las cifras compartidas en el encuentro.
Pereira, más que una escala del Eje Cafetero
Uno de los mensajes centrales de la jornada fue la intención de que Pereira deje de ser un punto de paso. Durante años, buena parte de los visitantes llegaba a la ciudad y se desplazaba rápidamente hacia Santa Rosa de Cabal, Salento o el Quindío. Frente a eso, la administración construyó un producto turístico propio: "Qué hacer en Pereira en 11 días", una guía —disponible en la plataforma Pereira Travel— que organiza itinerarios con recorridos de café, cacao y plátano, experiencias rurales, senderismo, avistamiento de aves y atractivos urbanos.
"Le estamos apostando mucho a los fam trips, para que conozcan qué es Pereira antes de venderlo, para que se enamoren de nuestros corredores y puedan ofrecerlo", explicó Lizeth Cantillo, directora de Turismo de Pereira, quien destacó que en los últimos dos años los vuelos hacia la ciudad crecieron más del 80% y que las temporadas de eventos han alcanzado niveles de ocupación superiores al 80%.
La oferta que se presentó combina turismo cultural, corporativo, de naturaleza, bienestar y salud, con atractivos como el Bioparque Ukumarí, el Centro de Convenciones Expofuturo, el estadio Hernán Ramírez Villegas y el Parque Consotá. La riqueza ambiental es uno de sus argumentos diferenciales: Risaralda alberga cerca de 860 especies de aves, más de 350 de ellas presentes en Pereira, lo que convierte al aviturismo en una oportunidad relevante para el destino.
Hotelería y turismo corporativo
Desde el sector hotelero, Andrés Parra, director ejecutivo de Cotelco Risaralda, ofreció una lectura equilibrada del momento: aunque la ocupación ha registrado una leve disminución frente a 2025, las acciones de promoción buscan mejorar los resultados en el segundo semestre. El gremio agrupa 51 hoteles afiliados en seis municipios del departamento —38 de ellos en Pereira—, con 1.327 habitaciones y 2.425 camas.
Parra subrayó que el destino no compite solo en el segmento vacacional, sino que tiene condiciones para atraer turismo corporativo, reuniones y viajes de negocios. "Pereira tiene una ubicación estratégica, conectividad aérea y terrestre, una excelente relación calidad-precio y una infraestructura preparada para recibir distintos perfiles de viajeros", afirmó, y señaló que el reto del departamento está en reforzar la oferta internacional y seguir mejorando el producto turístico en cada municipio.
La mira en el mercado internacional
Tras cerrar la gira nacional, la administración municipal proyecta llevar la promoción de Pereira a mercados internacionales como Panamá, Miami, Nueva York, Madrid y Barcelona. De cara al cierre de 2026, el secretario de Desarrollo Económico, Cristian Toro, señaló que la ciudad espera superar los cuatro millones de pasajeros movilizados entre la terminal aérea y la terrestre, alcanzar una ocupación hotelera superior al 70% y sostener el crecimiento económico asociado al turismo, los eventos y la actividad empresarial.
