En el marco de Colombia Travel Mart 2026 (CTM), 177 empresarios internacionales provenientes de 35 países recorrerán Colombia entre el 20 y 25 de febrero como parte del programa nacional de viajes de familiarización diseñado para mostrar la oferta turística del país en territorio, previo a las ruedas de negocio que se realizarán del 26 al 27 de febrero en Corferias, Bogotá.
Los recorridos se desarrollarán en las seis regiones turísticas del país y abarcarán destinos de Antioquia, Bolívar, Boyacá, Atlántico, Magdalena, Caldas, Quindío, Risaralda, Huila, Amazonas, Cundinamarca, La Guajira, Valle del Cauca y San Andrés, permitiendo que los compradores internacionales conozcan infraestructura, experiencias y productos turísticos antes de participar en las ruedas de negocio con 226 empresas exportadoras de 21 departamentos.
"La estrategia de recorridos regionales o viajes de familiarización es clave para que los empresarios internacionales vivan la experiencia Colombia antes de concretar alianzas comerciales. Ver el destino en territorio fortalece la confianza, amplía las oportunidades y genera mayor impacto para las regiones", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Recorridos destacados por regiones
Entre los itinerarios programados se destaca "Huila Natural", con participación de ocho empresas de Alemania, Canadá, Francia, Italia, México y Estados Unidos, que explorará paisajes, biodiversidad y riqueza cultural del departamento.
Asimismo, el recorrido "Mystic Trails: From the Andes Heights to the Amazon Heart" conectará Cundinamarca con el Amazonas y contará con la participación de diez empresas de Canadá, Japón, Vietnam, China y Costa Rica, fortaleciendo la presencia de mercados asiáticos en la promoción del país.
En el Caribe insular, "Raizal & Reef Experience" llevará a nueve empresas de Ecuador, España, Francia, Paraguay, Reino Unido, Brasil y Argentina a San Andrés, resaltando su patrimonio cultural raizal y su riqueza marina.
Enfoque en tres segmentos principales
Por otra parte, la mayoría de los viajes estarán enfocados en turismo vacacional, incluyendo experiencias cafeteras en el Paisaje Cultural Cafetero, tradición cultural en el Caribe, naturaleza en el Pacífico y propuestas de turismo regenerativo.
El segmento MICE tendrá recorridos especializados en Cartagena, Santa Marta y Barranquilla, donde los empresarios conocerán centros de convenciones, hoteles y locaciones para eventos corporativos.
También se desarrollarán itinerarios enfocados en turismo de lujo, arte, gastronomía y hospitalidad boutique, así como experiencias comunitarias y culturales vinculadas al legado literario y patrimonial del país.
Los viajes de familiarización preceden a Colombia Travel Mart, la macrorrueda de negocios turísticos más importante del país que reunirá a 208 compradores de 35 países con 226 empresas exportadoras en Bogotá.