En el marco de IMEX Frankfurt, una de las ferias más importantes del mundo para el segmento MICE que se celebra del 19 al 21 de mayo en Alemania, la International Congress and Convention Association (ICCA) dio a conocer los resultados de su esperado ranking 2025. La noticia llegó con un dato relevante para Colombia: el país registró 158 eventos internacionales durante el año pasado, un crecimiento del 38% frente a los 114 reportados en 2024, lo que le permitió ascender del puesto 6 al 5 en el continente americano y del puesto 3 al 2 en Latinoamérica.
El resultado representa un hito histórico para el país. Después de varios años ocupando la tercera posición regional —por detrás de Brasil y Argentina—, Colombia logró en 2025 superar a Argentina y ubicarse solo por debajo de Brasil dentro del ranking sudamericano. El ascenso confirma una tendencia que ProColombia y los actores del sector vienen trabajando con foco específico en el segmento de turismo de reuniones.
"Este avance en el ranking ICCA demuestra que Colombia se sigue posicionando como un destino competitivo, confiable y atractivo para el turismo de reuniones. Los congresos y eventos internacionales no solo dinamizan la economía y el turismo, también fortalecen la transferencia de conocimiento, la inversión y la proyección internacional de nuestras regiones", afirmó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
El segmento asociativo, el motor del crecimiento
El ranking ICCA mide específicamente eventos del segmento asociativo —congresos, convenciones y reuniones organizadas por asociaciones profesionales, científicas o gremiales—, que es el de mayor volumen dentro de la industria MICE, por encima del corporativo y del segmento de incentivos. Es decir, el dato refleja la capacidad del país para captar el tipo de evento con mayor recurrencia, mayor número de asistentes y mayor derrama económica por viajero.
El informe completo de ICCA, con resultados detallados por ciudades, aún no se conoce, pero la posición global ya confirma a Colombia entre los principales destinos del continente para este segmento, en un ranking que evalúa a las ciudades y países del mundo por la cantidad de eventos asociativos celebrados y por el número de asistentes.
El contexto: más divisas con menos visitantes
El avance en el ranking ICCA cobra particular relevancia al cruzarlo con los datos macro del turismo colombiano en 2025. Durante el año pasado, el país recibió menos viajeros internacionales debido a la caída de los viajeros colombianos no residentes, pero las divisas por viajes y turismo crecieron un 9,4%, alcanzando la cifra histórica de US$11.166 millones. Los resultados del ranking ICCA podrían contribuir a explicar esta paradoja: aunque entraron menos visitantes en términos absolutos, el perfil del viajero —y especialmente el del asistente a congresos y convenciones internacionales— tiende a tener mayor capacidad de gasto, estadías más prolongadas y consumo de servicios de mayor valor agregado.
IMEX Frankfurt y la apuesta de largo plazo
Colombia llegó a IMEX Frankfurt con una delegación de 16 empresarios y entidades del sector, entre convention bureaus, hoteles, operadores especializados y recintos feriales de Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali, Barranquilla y Manizales. ProColombia participa en la feria desde 2008 y, desde 2010, lo hace junto a empresarios nacionales en una presencia ininterrumpida salvo por los años de pandemia.
El informe ICCA destacó además el modelo colombiano como referente en la industria global, particularmente por la articulación con la red nacional de burós de convenciones que opera en once ciudades. Según la asociación, esta red ha permitido posicionar las reuniones y eventos como motores de desarrollo territorial, posicionamiento sectorial y atracción de talento, ampliando la oferta del país más allá de Bogotá, Cartagena y Medellín, e incluyendo destinos emergentes con clústeres industriales diferenciados y ecosistemas de innovación.
