El turismo internacional completó en 2025 su recuperación post-pandemia. El gasto global de visitantes internacionales superó por primera vez los niveles previos al COVID-19, al alcanzar US$2,02 billones, un crecimiento de 3,2% frente al año anterior, según el Economic Impact Research del World Travel & Tourism Council (WTTC), patrocinado por Chase Travel.
Dentro de ese panorama global, España se consolida como el caso más sólido de Europa. El país generó €115.100 millones (US$130.100 millones) en gasto de visitantes internacionales durante 2025, ubicándose tercero en el ranking mundial detrás de Estados Unidos y China, y primero en el continente europeo.
Con 96,8 millones de llegadas internacionales proyectadas para 2025, el gasto promedio por visitante en España se estima en US$1.344, cifra que supera en 26% el promedio europeo de US$1.068 por viajero —calculado sobre aproximadamente 782 millones de llegadas internacionales en todo el continente.
Volumen y valor, simultáneamente
El dato más relevante del informe no es el volumen de visitantes sino la combinación de ambas variables. España no solo recibe más turistas que la mayoría de sus competidores europeos; los visitantes que llega gastan más. El gasto internacional supera significativamente el gasto doméstico, un perfil que el WTTC identifica como uno de los más competitivos a nivel global.
"España ha logrado posicionarse como líder tanto en volumen como en valor dentro del turismo global", afirmó Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC. "Con visitantes internacionales que gastan en promedio US$1.344 por viaje, frente a los US$1.068 del promedio europeo, el país sigue destacándose como uno de los mercados de mayor valor en la región."
El informe atribuye este desempeño a la inversión sostenida en conectividad e infraestructura de transporte, la colaboración público-privada y el respaldo gubernamental al sector. Para 2026, el WTTC proyecta que el gasto internacional en España crecerá 5,3%, hasta alcanzar €121.100 millones (US$136.900 millones).
La próxima frontera: fricción cero en el viaje
El WTTC señala que los destinos mejor posicionados para capturar la próxima ola de demanda internacional son aquellos que invierten en reducir fricciones a lo largo del viaje: identidad digital, tecnología biométrica para cruces de frontera más ágiles, sistemas de visado más eficientes y mayor cooperación regional para facilitar itinerarios multipaís. Según el organismo, menos fricción se traduce directamente en más visitantes, estadías más largas y mayor gasto por viajero.
