Bogotá activó una estrategia para posicionarse como destino complementario en la ruta del Mundial 2026, a pesar de no ser sede oficial del torneo. A través de la campaña “Bogotá a la Altura de la Pasión Mundialista”, la ciudad busca atraer viajeros en tránsito y convertirlos en visitantes que prolonguen su estadía antes, durante y después del evento.
La iniciativa, liderada por la oficina de Turismo en articulación con la Secretaría de Desarrollo Económico, la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte —a través de Sabor Bogotá—, Asobares, Cotelco, Fenalco y la Cámara de Comercio de Bogotá, apunta a integrar la oferta turística, gastronómica y de entretenimiento en una agenda estructurada de ciudad.
Como eje central de la estrategia, las autoridades abrieron una convocatoria para que restaurantes, bares, hoteles, centros comerciales, venues y otros establecimientos se integren al Portafolio Mundialista de Bogotá, una vitrina oficial que será publicada en visitbogota.co y conectará la oferta local con el flujo de visitantes internacionales.
Los establecimientos interesados podrán postular sus experiencias hasta el 4 de mayo, con el objetivo de formar parte de una programación que buscará capitalizar la demanda asociada al evento deportivo más importante del mundo.
Captación de demanda en tránsito
La estrategia parte de un enfoque claro: Bogotá no competirá como sede deportiva, sino como destino de experiencia. Bajo esta lógica, la ciudad busca posicionarse como una escala atractiva para viajeros que se desplazarán hacia las sedes del Mundial, incentivando estadías más largas y mayor gasto en destino.
El concepto plantea que la capital no ofrece únicamente el evento deportivo, sino una experiencia integral basada en gastronomía, cultura, entretenimiento y activaciones temáticas alrededor del fútbol.
Esta aproximación responde a una tendencia creciente en grandes eventos internacionales, donde ciudades no sede capturan valor a partir de su conectividad aérea, infraestructura y oferta complementaria.
Articulación público-privada
El desarrollo del portafolio mundialista refleja una coordinación entre el sector público y los gremios del turismo y el comercio, con el objetivo de estructurar una oferta organizada y competitiva frente a la demanda internacional.
La participación de actores como Cotelco, Asobares y Fenalco busca asegurar una representación amplia de la cadena de valor turística, mientras que la Cámara de Comercio de Bogotá refuerza el componente empresarial de la iniciativa.
En este contexto, la estrategia también apunta a dinamizar la economía local, incentivando el consumo en sectores clave como alojamiento, alimentos y bebidas, retail y entretenimiento.
Para el trade, la iniciativa abre oportunidades para diseñar productos y paquetes que integren a Bogotá dentro de los itinerarios hacia el Mundial 2026, permitiendo a agencias de viajes y operadores capitalizar el flujo de viajeros internacionales con propuestas de valor más amplias y diversificadas.
