Bogotá vive su mejor momento como destino de reuniones, y el dato lo confirma: la capital pasó de 43 a 63 congresos y convenciones internacionales en un año, según el ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA), reafirmándose como la ciudad líder del sector MICE en el país. Ese crecimiento fue el telón de fondo de Events Experience, la primera edición de un encuentro que reunió a la industria de eventos de la ciudad el pasado 29 de mayo en el Parque Museo El Chicó.
El espacio —organizado por O'Clock Eventos, MEET, el Parque Museo El Chicó y la Sociedad de Mejoras y Ornato— superó las expectativas de sus convocantes: lo que iba a ser una rueda de negocios para 60 empresarios terminó con cerca de 700 personas preinscritas, lo que obligó a trasladar el evento a un espacio mayor.
La jornada combinó tres componentes: un showcase comercial con 40 proveedores dedicados al montaje de eventos corporativos y sociales, una agenda académica con charlas sobre marca ciudad, tendencias de producción, aplicación de inteligencia artificial y claves de mercadeo y comercialización de eventos, y una rueda de negocios bajo formato de speed dating que reunió a 100 compradores y oferentes.
La marca Bogotá, herramienta para el sector
Uno de los ejes de la agenda académica fue la intervención de William Heredia, representante de la Subdivisión de Mercadeo del Instituto Distrital de Turismo (IDT), quien presentó la marca ciudad como una herramienta estratégica para los empresarios del sector. Según explicó, la marca Bogotá funciona como un signo distintivo que permite a los organizadores posicionar sus negocios, construir una narrativa en torno a la ciudad y generar confianza.
"La marca ciudad actúa como un imán para atraer inversión, turismo y desarrollo, genera apropiación de ciudad, y queremos que los empresarios de la industria de los eventos la usen y la apropien", señaló Heredia. El funcionario precisó que el uso de la marca en cobranding con los negocios del sector es gratuito y cuenta con el acompañamiento del IDT.
Esa herramienta hace parte de un trabajo más amplio del instituto para acompañar al sector, que incluye también la plataforma Visit Bogotá Conecta, lanzada a comienzos de año. La apuesta, en palabras de Heredia, es que el ecosistema de eventos de la ciudad opere bajo una misma narrativa: "Generar una apropiación de la ciudad a todos nos va a permitir vender a Bogotá como un destino consolidado, como un destino bajo un mismo discurso, una misma narrativa", afirmó.
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Un crecimiento sostenido en articulación público-privada
El salto de 43 a 63 congresos no es un hecho aislado. Colombia ascendió en 2025 al segundo lugar de Latinoamérica en el ranking ICCA —superando a Argentina y solo por detrás de Brasil—, y Bogotá se mantiene como la ciudad que más aporta a esa posición. Desde el IDT, Heredia atribuyó el avance al trabajo conjunto del sector y destacó el papel de espacios como Events Experience dentro de esa dinámica: encuentros que conectan a empresarios que, en muchos casos, no se relacionan entre sí.
"Estos espacios se vuelven esa oportunidad para mejorar los canales de comunicación", señaló el funcionario, que enmarcó este tipo de plataformas B2B como parte de la gobernanza público-privada que ha impulsado el crecimiento de la ciudad como destino de eventos.
Esa apuesta de ciudad se complementa con iniciativas como RVMBO 2026, la Rueda Vacacional y MICE de Bogotá, cuya octava edición arranca el 5 de junio y proyecta, entre sus dos jornadas, más de 1.100 citas de negocio. La infraestructura de venues también acompaña el momento: recintos como Corferias —incluido entre los 100 mejores centros de convenciones del mundo— y Ágora sostienen la capacidad de la ciudad para captar eventos de gran escala.
El reto pendiente: profesionalizar el sector
El crecimiento, sin embargo, convive con una tarea sin resolver. Natasha Merino, directora general de MEET, puso el foco en lo que a su juicio le falta a Bogotá y a Colombia para pasar de crecer a liderar la región: la profesionalización de toda la cadena de prestadores de servicios.
"El reto es la profesionalización desde un montón de brechas que tenemos que cerrar: bilingüismo, servicio al cliente, muchas habilidades blandas, pero sobre todo conocimiento de nuestro sector", explicó la directiva.También advirtió que la falta de claridad sobre los roles de cada actor lleva a que las empresas terminen disputándose los mismos negocios y operando sin estándares profesionales.
Esa debilidad tiene un costo directo en la capacidad del destino de retener clientes. "El que le va mal en un evento no vuelve y no repite destino. Entonces creo que es a través de la educación y las capacitaciones, y de ver que los empresarios quieran hacerlo de mejor forma, que podemos lograr ser mejores líderes a nivel Latam", concluyó. Es, precisamente, la conversación que un espacio como Events Experience buscó instalar: que el buen momento de Bogotá como ciudad de eventos se sostenga en el tiempo.
