Colombia realizó entre el 3 y el 6 de agosto su primera misión comercial de turismo en Australia, dentro de la estrategia de diversificación de mercados internacionales que adelanta ProColombia. La iniciativa reunió a siete empresas colombianas del sector con los principales mayoristas y agencias de viaje de Sídney, Melbourne y Brisbane, en el primer acercamiento comercial de este tipo entre ambas regiones.
La apuesta es de valor más que de volumen. Australia no es un mercado masivo, pero el viajero australiano promedio se caracteriza por un alto nivel de gasto, una preferencia por destinos emergentes de larga distancia y un interés marcado por el turismo sostenible y las experiencias culturales auténticas, atributos con los que Colombia busca posicionarse. Por eso la misión se enfocó en un nicho concreto: experiencias de naturaleza y cultura de alto valor, con citas de negocios uno a uno entre la oferta colombiana y los tomadores de decisión del mercado australiano.
"Esta primera rueda de negocios no solo representa la apertura de un mercado inexplorado, sino que sienta las bases de un plan de trabajo a largo plazo. Queremos conectar la biodiversidad y la riqueza cultural de Colombia con un viajero consciente, dispuesto a invertir en experiencias responsables con el entorno", señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
La agenda contempló una jornada B2B en Sídney el 3 de agosto, una segunda en Melbourne el 5 y un evento de networking en Brisbane el 6.
Las cifras del mercado son todavía modestas, acordes con su carácter de apuesta de largo plazo. Según Migración Colombia con cálculos de ProColombia, en 2025 el país recibió 17.884 llegadas de viajeros australianos, un crecimiento del 2,9% frente a las 17.380 de 2024. Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y Santa Marta son las ciudades más visitadas por ese mercado. El movimiento se inscribe en la estrategia de abrir nuevos mercados emisores para el turismo receptivo colombiano, que en los últimos meses ha sumado acercamientos a plazas como Brasil y el Cono Sur.
