La ocupación hotelera en Colombia caerá durante las vacaciones de mitad de año, según las proyecciones de la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco). El gremio anticipa una ocupación nacional de 55,9% para junio y julio de 2026, una disminución de un punto porcentual frente al mismo periodo de 2025, en lo que constituye una señal atípica para una de las temporadas tradicionalmente más fuertes del año.
Uno de los factores detrás del comportamiento es, paradójicamente, el mismo que dinamiza el turismo en las sedes del Mundial: el torneo de fútbol. Cotelco explica que el evento genera tanto la salida de viajeros al exterior como la decisión de muchos colombianos de quedarse en sus ciudades para seguir las transmisiones, lo que redistribuye el gasto hacia la gastronomía, el comercio y el consumo local en lugar del hospedaje. A ello se suma el avance del alojamiento informal —fincas turísticas no reguladas y plataformas digitales— que absorbe parte de la demanda que antes captaba la hotelería formal.
El panorama será desigual entre regiones. Por el lado positivo, Magdalena lidera el crecimiento con un alza de 2,7 puntos (66,1%), seguido de Tolima y Alto Magdalena (67,2%) y Atlántico (56%), departamentos que se consolidan como destinos de descanso familiar por sus trayectos cortos y costos accesibles. En contraste, Nariño sufrirá la mayor caída, con un descenso de 3,6 puntos hasta 42,3%, seguido por Quindío (-3,5) y Norte de Santander (-2,4).
Entre las ciudades capitales, el contraste se repite. Santa Marta encabeza las alzas con un aumento de 3,2 puntos (66,7%), seguida de Ibagué (71,3%) y Bucaramanga (51,4%), mientras que Pasto y Armenia registran las mayores bajas, hasta 36% y 36,3% respectivamente. En los grandes mercados urbanos, Bogotá proyecta un leve incremento (64,4%), Cartagena se mantiene estable (68,2%) y Medellín y Pereira muestran variaciones mínimas.
El informe también identifica factores regionales específicos. En zonas fronterizas como Nariño y Norte de Santander, las alertas de viaje emitidas por gobiernos como los de España, Reino Unido y Canadá redujeron la llegada de visitantes internacionales. En sentido contrario, festividades locales como el Festival Nacional del San Pedro en Tolima o el Festival del Bambuco en Huila impulsan la demanda en sus territorios, al igual que la coincidencia de cinco puentes festivos durante el periodo.
Frente a este escenario, el presidente ejecutivo de Cotelco, José Andrés Duarte, hizo un llamado a las autoridades para reforzar la seguridad en las carreteras y los corredores viales durante la temporada, y a promover el turismo en establecimientos formales. "Reiteramos la invitación a todos los turistas para que elijan siempre establecimientos de hospedaje formal que cuenten con el RNT vigente", señaló.
