El turismo de lujo mundial mueve cifras de gran escala y sigue en expansión. Según Grand View Research, el mercado alcanzó USD 1,59 billones en 2025 y crecería a un ritmo del 8,5% anual hasta 2033, hasta acercarse a los USD 3,05 billones, impulsado por la búsqueda de destinos poco explorados y experiencias diferenciadas.
El segmento cambió de motivaciones. Más allá de los servicios costosos, el viajero de lujo busca experiencias privadas y personalizadas, naturaleza, aventura, bienestar, gastronomía y conexión con las comunidades locales. Para ANATO, ese giro juega a favor de Colombia, que puede responder con productos de naturaleza, cultura y gastronomía, alojamientos diferenciados, recorridos privados y experiencias con productores, artesanos y guías locales.
El perfil de quienes ya visitan el país refuerza el argumento del gremio. "Cerca del 33% de los visitantes extranjeros tiene entre 41 y 60 años, grupo que concentra la mayor participación en el mercado mundial de lujo, mientras que alrededor del 21% tiene entre 21 y 30 años, uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento", señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
La tendencia se refleja en el comportamiento del canal especializado. Según la red de agencias y asesores de lujo Virtuoso, el 45% de los consultados observó un aumento en los viajes de ultralujo y el 55% prevé un incremento moderado del gasto por viaje en 2026. En ese escenario, las agencias cumplen un papel central: diseñar itinerarios a la medida, articular a los prestadores y conocer las expectativas de un cliente exigente.
Aprovechar ese potencial, plantea el gremio, exige fortalecer la formación, la promoción especializada, la sostenibilidad y el diseño de productos de alto valor en las regiones. La preferencia de este viajero por destinos menos congestionados y temporadas intermedias abre además una vía para diversificar la oferta colombiana y distribuir mejor los beneficios del turismo, en línea con el impulso a los destinos emergentes que el país viene promoviendo.
El planteamiento se suma a una racha de señales sobre el ascenso de Colombia en el segmento alto: la reciente inclusión del Four Seasons Cartagena entre los 50 mejores hoteles de lujo del mundo de Robb Report es una muestra del interés internacional por el destino en esa categoría.
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