El viaje de ocio ganó peso en el mostrador durante el segundo trimestre de 2026, mientras el corporativo retrocedió a su menor participación en un año. Según la Encuesta Trimestral de ANATO (ETA), el vacacional concentró el 72,2% de las ventas —4,4 puntos más que entre enero y marzo—, en tanto que el corporativo pasó del 22,6% al 18,1%.
El movimiento rompe una tendencia. El corporativo venía en ascenso, con 21% en el cuarto trimestre de 2025 y 22,6% en el primero de 2026; la caída de abril a junio lo dejó por debajo de su punto de partida. El MICE, en cambio, se sostuvo en 9,6%, el mismo registro del trimestre anterior, tras haber escalado desde el 7,8% del tercer trimestre de 2025.
Sol y playa cede y el paquete nacional avanza
Entre los productos, los paquetes internacionales siguieron a la cabeza con 31,3%, aunque su ventaja sobre los nacionales se estrechó: la brecha pasó de 8,2 puntos en el primer trimestre a 4,9 en el segundo, con el paquete nacional en 26,4%. Los servicios individuales, por su parte, cayeron a 21,8% desde el 24,1% con que cerraron 2025.
Por tipologías, sol y playa se mantuvo dominante con 29,9%, dos puntos menos que en el primer trimestre y por debajo del 30,6% con que cerró 2025. Cultura recuperó terreno hasta el 19% —había bajado al 15,9% entre enero y marzo—, mientras naturaleza y aventura completó tres trimestres consecutivos de descenso leve: 17,8%, 16,9% y 16,8%. Cruceros figuró como cuarta tipología, con 10,9%.
El canal digital supera al presencial
Los canales virtuales alcanzaron el 53,4% de las ventas frente al 46,6% de las presenciales. "Confirma la consolidación de los medios digitales como herramientas fundamentales para cerrar ventas, sin reemplazar el acompañamiento especializado de las agencias", señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
El Mundial movió a una de cada tres agencias
El 34,6% de las agencias reportó crecimiento en ventas hacia Estados Unidos, México y Canadá durante el trimestre del torneo: un 20,7% registró aumentos de entre 10% y 30%, un 7,3% incrementos superiores al 30% y un 6,7% crecimientos menores al 10%.
En el mercado nacional, Cartagena, Santa Marta, San Andrés, Medellín, Bogotá y el Eje Cafetero continúan como los destinos con mayor presencia en las ventas, junto a Barranquilla, La Guajira, Cali y Santander. En el frente internacional se repitieron Estados Unidos, República Dominicana, México y España, a los que se sumaron Panamá, Argentina, Perú, Turquía y países de Asia.
"El viajero colombiano está buscando experiencias más completas, diversas y ajustadas a sus motivaciones. Las agencias de viajes cumplen un papel esencial en leer esas tendencias y convertir una intención de viaje en una experiencia hecha a la medida", concluyó Cortés Calle.
