Plaza Mayor, el centro de eventos y convenciones de Medellín, cerró el último año con 232 eventos realizados y cerca de 1,5 millones de asistentes, una operación que generó una derrama económica superior a US$40 millones y más de 70.000 empleos directos e indirectos. Las cifras, presentadas por la gerencia comercial del recinto, ratifican el rol del operador como uno de los principales motores del segmento MICE en Colombia.
"En el último año, realizamos 232 eventos y recibimos cerca de 1,5 millones de asistentes, generando una derrama económica superior a los 40 millones de dólares y más de 70.000 empleos directos e indirectos. "
Fátima DíazGranados, gerente comercial de Plaza Mayor.
La actividad del recinto activa de manera transversal a hoteles, restaurantes, transporte, logística, comercio y servicios asociados, una cadena que en Medellín se viene consolidando como uno de los renglones más sólidos de la economía urbana. La operación de Plaza Mayor confirma una tendencia que el sector MICE colombiano lleva años sosteniendo: los eventos dejaron de ser solo encuentros sectoriales para convertirse en una herramienta de atracción de inversión, encadenamiento productivo y posicionamiento internacional.
Componente internacional y agenda 2026
Durante 2025, Plaza Mayor recibió 22 eventos de talla internacional. La participación de visitantes internacionales por evento oscila entre 5% y 15%, dependiendo del perfil del encuentro, y son los congresos y las ferias los formatos que más concentran público extranjero. Para los hoteles y operadores receptivos de Medellín, esa fracción internacional representa el corredor de demanda más rentable del segmento MICE: estancias más largas, gasto promedio más alto y necesidad de servicios complementarios como city tours, transporte ejecutivo y traducción.
La agenda de 2026 mantiene el foco internacional con citas confirmadas como Hotmart, Effix, Colombiamoda y la Feria de las Dos Ruedas, todas con capacidad de atraer públicos extranjeros y mover inventario hotelero en fechas clave del calendario.
"Para este 2026, proyectamos encuentros destacados como Hotmart, Effix, Colombiamoda, Feria de las Dos Ruedas, entre otros, que seguirán posicionando a Medellín en el mapa global. Estos eventos son atractivos para visitantes internacionales, siendo los congresos y las ferias los formatos que más atraen público extranjero", señaló DíazGranados.
El balance se sostiene sobre la articulación entre actores públicos, privados y sectoriales, una dinámica que para Medellín se ha vuelto componente estructural de su posicionamiento como destino MICE en el mercado latinoamericano.
