El sector MICE —reuniones, incentivos, congresos y ferias— aportó 1,8 billones de dólares al PIB mundial en 2025, una magnitud que, de medirse como la economía de un país, lo situaría alrededor de la 16.ª posición entre las potencias del planeta. Así lo calcula el más reciente estudio sobre el impacto económico de los eventos empresariales, elaborado por Oxford Economics para el Events Industry Council.
El informe distingue tres niveles para evitar confusiones entre las cifras. El gasto directo del sector alcanzó 1,3 billones de dólares en 2025. Al sumar los efectos directos, indirectos e inducidos, la actividad sostuvo 3,1 billones de dólares en ventas empresariales —el volumen total de actividad generada, no el PIB— y 24,2 millones de puestos de trabajo en más de 180 países. La cifra que permite la comparación con la economía de un país es la aportación de 1,8 billones al PIB.
Durante 2025, cerca de 1.650 millones de personas participaron en eventos de negocio en el mundo. El gasto directo creció 12,2% frente a 2019, con una media de 785 dólares por participante, mientras las ferias comerciales generaron por sí solas unos 180.000 millones de dólares.
La recuperación del sector superó los niveles previos a la pandemia. En el último trimestre de 2025, las solicitudes de propuestas para eventos (RFP) alcanzaron el 102% de los volúmenes de 2019, mientras las noches de hotel vinculadas a grupos llegaron al 97%. Oxford Economics proyecta que el gasto directo asociado a los eventos empresariales alcance los 1,6 billones de dólares en 2028.
"El alcance y la transversalidad económica del MICE confirman que no hablamos de una actividad marginal, sino de un segmento que mueve viajeros, inversión, empleo y actividad en destino", señaló Iñaki Collado, presidente de la Asociación Española de Agencias de Incentivo (IdeMice).
Para los destinos, la evolución supone una competencia creciente por atraer congresos, convenciones y programas de incentivo, capaces de movilizar viajeros de alto gasto durante periodos de menor demanda vacacional. El estudio subraya, además, el peso del componente presencial: el 70% de los profesionales consultados considera que la construcción de relaciones cara a cara es el resultado más difícil de replicar en formatos virtuales, y las organizaciones estimaron que perderían en promedio un 28% de sus ingresos si dejaran de celebrar encuentros presenciales.
