El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó un nuevo marco global con los siete principios que, según la organización, definen a los destinos más exitosos en la atracción de inversión turística. El documento parte de las características comunes de los países que más capital privado captan para el sector y plantea una hoja de ruta práctica para los gobiernos que buscan crear las condiciones de un crecimiento turístico sostenible a largo plazo.
Los siete principios son: certeza jurídica y estabilidad regulatoria, que dé al inversionista confianza para comprometerse a largo plazo; una ventanilla única de inversión turística que simplifique y acelere el proceso; una estrategia turística alineada entre gobierno, industria y comunidades; incentivos fiscales y de financiación competitivos que mejoren la viabilidad de los proyectos; un compromiso visible del jefe de Estado que posicione al turismo como prioridad nacional; planes maestros de destino con un pipeline de proyectos claramente definido; y un crecimiento sostenido de la demanda, respaldado por conectividad, demografía y talento capacitado.
"Los destinos que atraen los mayores niveles de inversión turística comparten un conjunto común de características: estabilidad de políticas, planeación de largo plazo, liderazgo fuerte y colaboración efectiva entre el gobierno y el sector privado", señaló Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, quien planteó el marco como una guía para que los destinos se vuelvan "investment-ready" y refuercen su competitividad.
Más allá del enunciado global, el marco resulta una vara de medir útil para el caso colombiano, donde varias de esas condiciones coinciden con demandas que el propio sector viene planteando. En la reciente Asamblea de IATA en Río de Janeiro, LATAM reclamó precisamente estabilidad regulatoria y una visión de largo plazo para destrabar el potencial aéreo de la región. Y en una línea similar, el gerente general de Aviareps Colombia, Carlos Valbuena, insistió en la necesidad de una industria más regulada y organizada, capaz de combatir la informalidad y sostener el crecimiento más allá de los ciclos políticos.
